数读2022年上半年闲置奢侈品发展报告

近日,优奢易拍发布上半年闲置奢侈品发展报告。报告数据显示:上半年闲置奢侈品交易量同比上涨14.3%,鉴定单量同比上涨21.67%,其中综合正品率为42.4%,同比下降6.2%。

2022年过半,经济增速的放缓,局部疫情的蔓延,以及一手奢侈品的频繁涨价,无疑对高端可自由支配支出的需求产生了一定影响,进而让消费者将目光瞥向了性价比更高的二手奢侈品市场。甚至有分析认为,疫情下相关奢侈品需求更加旺盛,也与很多消费者将娱乐和旅游等预算改用于奢侈品领域有关。

另一方面受直播带货的影响,新品消费人群由于担心资产泡沫化而将商品售出。过剩消费奢侈品的卖家、与注重购买性价比的买家,迅速促成了二手奢侈品市场蓬勃发展,使得上半年闲置奢侈品交易量和鉴定量呈现双增长。

上半年,优奢易拍闲置奢侈品整体交易量同比上涨14.3%,自该交易板块业务线年保持稳步增长。据后台交易数据显示,当前闲置奢侈品消费的主力买家主要集中在00后,卖家集中在80、90后年轻一代群体,他们不仅追逐时尚品味、个性独立的生活方式,同时也深受日本、欧美文化的浸染。尤其是随着低碳、循环经济的发展普及,他们对于其实用性和性价比更为看重,闲置奢侈品自然更适合入门。

据后台交易用户画像显示,上半年贡献交易量最多的是16-25岁人群占比54.8%,以追逐时尚潮流为特色的00后无疑是极具潜力的增长群体。26-30岁人群占比32.6%,这部分群体基本已是社会职场的中流砥柱并具备一定的经济基础;此外,在交易用户群体中男性占比37%,女性占比64%,从地域分析上集中分布在华东区域占比33%,其次是华北占比19%,华南占比15%,整体而言主要集中在北上广深等一线城市。

目前,平台主要交易品类包括箱包皮具、服饰鞋帽、高级腕表、珠宝配饰等。款式多、性价比高的箱包类,交易数量再次遥遥领先占比高达58.8%。与腕表、珠宝相比,箱包的单价更容易接受且吸睛程度也高。同时,一般箱包磨损折旧度低,与服装鞋履相比,其普适性也更强“不挑人”,毫无悬念成为上半年度最受欢迎的二奢“硬通货”。

同时,保养得当的箱包其保值率是相当高的,奢侈品牌们每年推出全新箱包,都有部分设计是建立在经典款上的,甚至会直接推出复刻单品。一些停产的稀有款或一些热门的旧款包袋价格居高不下,有些甚至要比专柜在售的新款还贵。

具体来看,爱马仕有2款包的平均转售价都能达到原始零售价的183%以上,成为该品牌最保值的产品,分别是mini kelly 一代、kelly 25,而二者在上半年的具体行情趋势分析如下:

腕表经销商Danny Shahid认为:“新冠疫情的蔓延持续扰乱制表商的产量和交付计划,导致了供应链的短缺。可以肯定,2022年全球高端奢侈手表零售的供应依然将保持在低位,需求也将进一步飙升。”不难看出,高端腕表保值率将持续稳步增长空间。

具体分析,上半年度劳力士有3款包的平均转售价都能达到原始零售价的110%以上,成为该品牌最保值的单品,分别是绿水鬼、格林尼治、黑水鬼,三者在上半年的具体交易行情趋势分析如下:

奢侈品保值率有多强,最为关键的还是在于奢侈品本身的实际情况。毫无疑问成色越新的二手奢侈品保值率越好,反之就越差。再者,常见色一般比鲜艳色保值,还有材质方面,皮质手袋通常比其他材质(如PVC)更保值,以及在尺寸方面,小尺寸通常比大尺寸卖得更高。

爱马仕、劳力士和香奈儿之所以能在奢侈品品牌价值方面位列前三,不仅因为他们拥有丰富的品牌遗产,同时也对定价和库存有着良好的控制,尤其在今年年初,三大品牌均有不同幅度的调价等,其中劳力士官方网站显示,今年1月初,部分提价手表价格比2021年高出3%至10%,这也是其保持保值率的重要因素。

优奢易拍创始人兼CEO王天驰表示,优奢从早期的闲置奢侈品鉴定培训,开始逐步向内容分享、买卖交易,以及大数据行情分析平台方向迭代发展。主要就是解决大家:去哪买,去哪卖,如何保真,再到价格如何合理透明的痛点。

平台基于过往真实交易数据,以及去中心化计算,可为用户提供更透明、更合理的定价空间,以及单品交易趋势分析等,让买卖双方在合适的价位进行交易。目前,优奢易拍已累计服务数百万买卖家用户,平台现在已有国际一线品牌、轻奢品牌、时尚潮牌的布局,涵盖了箱包、珠宝、腕表、服装、鞋履、配饰六大品类,以及近百万个在售SKU,月动销率远超行业平均水平。

上半年闲置奢侈品鉴定单量同比上涨21.67%,路易威登蝉联鉴定排行榜榜首

解决消费者真伪顾虑仍是打通二手交易的第一步,上半年以来,随着二奢消费需求不断增加的同时,也带动了商品线月平台鉴定总量同比上涨21.67%,其中综合正品率为42.4%,同比下降6.2%。

据优奢后台鉴定数据显示,1-6月份 路易威登、香奈儿、古驰鉴定单量占据TOP3位置,其中路易威登已连续两次蝉联鉴定排行榜榜首的位置,尤其是箱包类鉴定热度不减。第二名香奈儿在4、5月份上升趋势明显,半年度亚军位置实至名归;而古驰则位于鉴定排行榜的第三位。

以上品牌鉴定量的持续上升也说明其备受交易市场的青睐和消费者的追捧,业内人士分析认为在奢侈品二手交易市场基本已形成了对于不同品牌的价值尺度,像路易威登、香奈儿等品牌,即便是二手的,也极具保值价值,因此在二次交易流通率也大,而鉴定需求也随之高涨。

在上半年度的总鉴定单量中,个人用户占比超过85.7%,为主要鉴定需求方。来源于线下商家、电商平台,以及海关、公检法等政府机构的总共占比14.3%。同时,二手奢侈品鉴定占比上升为61.2%,全新奢侈品鉴定占比则略有上升为38.8%。

作为全球第二大奢侈品消费市场,充足的闲置奢侈品存量为产品的二次交易与循环利用提供了巨大的市场空间。然而,目前国内尚未建立规范的行业标准,而二手奢侈品货源的最上游其实是在C端个人用户手中,货源追溯难,货品保真就成了行业痛点,由此也在实际交易中催生了更多个体用户关于二手奢侈品相关的鉴定需求。

值得一提的是,上半年度在线鉴定单量始终遥遥领先,占比突破82%。近年来,奢侈品行业也开始进入互联网2.0时代,随着AI、大数据、区块链等技术开始越来越广泛地被奢侈品牌应用于交易场景,奢侈品的线上体验也获得巨大突破。其中,与之相关的在线鉴定也得到了突飞猛进的发展,特别是疫情常态化的当下,无接触式鉴定服务确实相对安全、便捷。同时,还为用户减少了时间和运输成本。

特别是在线上鉴定的精准率上,优奢易拍凭借多年来长期沉淀的鉴定数据库,以及多维度训练的鉴定数据模型,可为智能化鉴定技术提供服务保障。用户按要求提供在线照片后,系统通过文字、图像识别算法及搜索引擎技术,即可在线提取、识别、分析商品的详细信息参数等,精准率在99%以上。预计该模式有望在未来几年成为奢侈品相关领域鉴定的主流方式。

上半年,蔻驰正品率再次垫底,据优奢相关鉴定师指出,所鉴定的大部分仿品的做工明显不符合品牌工艺,而仅有18%的高级仿制货物才可达到真假难辨的程度,被售假商辗转于国内同行、境外代购和消费者之间,这类物品则需进一步交叉验证分析。

作为国内奢侈品鉴定服务的开创者,优奢集聚各领域专家鉴定师资源,以及凭借大数据、人工智能技术优势,始终专注产业核心环节的真伪保障。优奢不仅与中检集团奢侈品鉴定中心达成战略合作,同时还是中国商业联合会奢侈品专业委员会、中国旧货业协会二手奢侈品工作委员会的合作机构,参与制定了《奢侈品鉴定技术规范》、《奢侈品鉴定评估师评级标准》等行业标准。

中检集团山西奢侈品鉴定中心赵主任表示,真假难辨的货源以及如何进行有效溯源问题始终是困扰二手奢侈品行业发展的痛点,规范行业鉴定标准,为社会提供公正、诚信的奢侈品鉴定及培训服务,是我们一直以来的发展追求。自山西中检与优奢达成战略合作伙伴以来,双方也在发展过程中,不断地规范鉴定流程以及寻求更有效的货品溯源方法,为推动行业鉴定标准化、规范化而努力。

优奢易拍创始人兼CEO王天驰则表示,作为国内较早成立的奢侈品鉴定平台之一,我们会继续深耕鉴定领域,与中检这样的“鉴定国家队”合作,不断完善和国内最大的鉴定数据库不断完善、提升鉴定的准确率和时间效率。鉴定也终将成为各平台、机构、实体二手店的标配,并逐步演化成交易上一个技术环节,让闲置奢侈品交易、鉴定越来越透明、越方便。

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